История предпринимателя Дэвида Хендерсона-Стюарта абсолютно уникальна. Родился в Новой Зеландии, отец – англичанин, мама – француженка. Учился сначала в Оксфорде, затем в Сорбонне. Чтобы однажды… влюбиться в Россию, приобрести, возглавить, возродить советский часовой завод «Ракета». Сделав русскую, советскую, российскую торговую марку современным конкурентоспособным мировым часовым брендом.
Текст: Дмитрий Алексеев, издатель путеводителя 50 Best Tastes of Russia. Фото, видео (с мероприятия): Юрий Лукин, Катерина Афонченкова, помощник по свету Кузьма Алексеев.
Дэвид Хендерсон-Стюарт, владелец, председатель совета директоров Петродворцового часового завода «Ракета» (один из старейших в России и в мире, основан в 1721 году, расположен в Петергофе, Санкт-Петербург – прим. ред.), стал гостем очередного мероприятия путеводителя 50 Best Tastes of Russia, традиционно посвящённого главным бизнес-трендам. С участием лидеров, легенд бизнеса из разных сфер со всей страны в формате круглого стола с чёрной икрой, шампанским и видом на Кремль — согласно уровню информационного повода и спикеров.
Подробнее о мероприятии по – ссылке.
Стоит отметить, что каждый спикер во время наших деловых мероприятий, проходящих в отеле «Балчуг Кемпински Москва», делится собственными тезисами о главных трендах, а также наблюдениями, идеями, уникальным опытом в трёх форматах: во время неформальной дискуссии, непосредственно за круглым столом и во время отдельного блиц-интервью.
Специально для вас мы решили поделиться рассказом, стратегией, магией успеха, а также стилем, энергетикой, жизненной позицией Дэвида Хендерсона-Стюарта в формате отдельного интервью.
Но сначала небольшое предисловие. Также стоит отметить, что на момент приобретения завод «Ракета» (лишившись госфинансирования, соответствующей идеологической поддержки), фактически доживал свои дни. Конкурировать с зарубежными производителями на тот момент у него просто не было никаких шансов.
Ведь ещё один неприятный (для отечественного производителя в первую очередь) фактор – аудитория советского времени фактически отвернулась от собственных брендов. Ментальная особенность того времени: мы, жители, граждане России, откровенно стеснялись отечественных, своих товаров. Да и, положа руку на сердце, любых названий компаний, слоганов, написанных кириллицей. Разумеется, начиная со «Сделано в России».
Несмотря на это Дэвиду удалось не просто удержать на плаву крупное производство, существовавшее по логике, в реальности советского времени, создать новую, современную, успешную стратегию продвижения. Но и вывести бренд прекратившей своё существование страны на новый уровень и мировой рынок.
Чудо, но факт: на сегодня часы «Ракета» популярны и успешно продаются не только в самой России – но и более чем в 50 странах мира, включая Швейцарию, Францию, Саудовскую Аравию и т.п.
Особенная гордость Петродворцового часового завода: в отличие от большинства брендов «Ракета» не покупает, а самостоятельно производит механизмы для собственных часов. Входит в престижный клуб мировых часовых мануфактур, располагающих собственным производством абсолютно всех деталей. «Сердце» всех часов «Ракета» – собственный, российский механизм, произведённый «от а до я» в Петергофе.
В том числе Петродворцовый часовой завод производит сейчас и сложные часы и механизмы, уникальные предметы роскоши и часового искусства, ограниченными тиражами под брендом «ИПФ». И даже сегодня, вопреки понятной печальной политической ситуации и очевидному лобби против всего российского, представляет свои модели и коллекции на ведущих мировых часовых выставках.
Кстати, часы именно с аббревиатурой «ИПФ» на циферблате заметили коллеги-журналисты на руке у президента России на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ). Но обо всём по порядку.
Далее только прямая речь Дэвида Хендерсона-Стюарта (кстати, ещё один удивительный факт: Дэвид говорит по-русски без акцента):
Советский менталитет – считать, что всё своё заведомо хуже, чем за границей. Слава Богу, всё изменилось, и сейчас всё значительно лучше в этом плане. Наоборот, на сегодня на российском, да и зарубежном часовом рынке могу отметить очень высокий интерес к русским часам. Такого не было ещё 10 лет назад.
И, честно говоря, очень радует, что россияне, можно сказать, заново интересуются своей историей, культурой, традициями, ценностями. Потому, что они действительно очень богатые и очень интересные.
Актуальное по теме:
Я приехал в Россию более 25 лет назад, познакомился с «Ракетой» около 15 лет назад. Признаюсь, до того времени не сильно разбирался в производстве часов. Но так вышло, что я погрузился в очень интересный мир, в котором очень много интересных историй, очень много эмоций.
Скажу честно: у меня был непростой путь в связи с выбранным видом, концепцией, расположением, историей бизнеса. Но на сегодня я нисколько не жалею, что познакомился с «Ракетой».
И русские часы уже успешно составляют конкуренцию западным брендам. По уровню, соотношению цены и качества мы давно на одном уровне. Иногда мы даже лучше. В чём-то мы намного лучше — например, в эмоциях. Уже мало, кто покупает часы, исключительно как инструмент измерения времени. Люди приобретают эмоции.
Я лично думаю (понимаю, что это субъективно), что в наших часах намного больше сторителлинга, истории, искусства, эмоций, чем во многих западных часах.
И это очень важная составляющая. Почему люди покупают часы – потому, что они хотят чего-то яркого, нового, необычного. Найти, войти, попасть в другой мир – намного более интересный, увлекательный, непростой, чем тот скучный мир, рутину, которые иногда окружают нас по понятным причинам в ежедневной жизни.
И часы, русские часы, действительно дают людям – при помощи дизайна, стиля, технологий, истории, философии, энергетики, идей — такую возможность. Приятно, что не только в России, но и по всему миру.
Относительно серьёзных швейцарских брендов часы «Ракета» — не дорогие. Ведь по позиционированию нас сравнивают с часами, значительно превышающими по цене наши модели. Почему это происходит? За границей нас хвалят, ценят за то, что люди получают мануфактурные часы с очень сильным дизайном, с богатой историей, сильным сторителлингом, собственным механизмом.
За очень разумную цену. Такого уровня, плана часы, произведённые в Швейцарии, стоят в пять, а то и в 10 раз дороже. Ведь наш завод создан более 300 лет назад императором Петром Великим, и у него очень большая императорская и одновременно богатая советская история.
Советская история – это больше про «Ракету», они рассказывают про советские общечеловеческие, технологические достижения в области искусства, творчества (авангард, покорение космоса, подводные лодки и т.д.).
С императорской историей связан наш другой бренд – «ИПФ», роскошные и элегантные часы, «высокий люкс», строгая классика, драгоценные металлы, редкие камни. Если часов «Ракеты» мы выпускаем 7 000 в году, то часов «ИПФ» значительно меньше, они производятся только под заказ. Подход абсолютно другой – каждые такие часы собираются только индивидуально одним мастером (что гарантирует высочайший уровень качества).
Могу сказать, что те самые обсуждаемые часы Владимиру Владимировичу Путину подарили не мы. Мы узнали о том, что на запястье у президента наши часы, из новостей. И на сегодня не знаем – это чей-то подарок, или он сам заказал эту модель себе через представителя. Но могу сказать точно, что они также были созданы по специальному заказу.
И, конечно, для меня это стало очень приятной новостью. Мне кажется, что это очень хорошо — что глава страны носит изделия, которые произведены в этой стране.
Ведь президент – по сути, является главным, если так можно выразиться, инфлюенсером (от англ. influence – «влияние»: лидер мнений, человек, обладающий значительной аудиторией и высоким авторитетом в информационном пространстве).
Конечно, всегда приятно видеть, чувствовать поддержку, доверие. Знать, что люди, тем более столь высокого уровня, ценят то, чем ты занимаешься. Для производителя, вероятно, это и есть главный путь к успеху, в будущее.
Актуальное по теме:
3 главных тренда в часовом бизнесе на сегодня:
1. Индивидуальность и эмоции. Эпоха «чем больше и дороже, тем лучше» уходит в прошлое. Сегодня механические часы – это отражение индивидуальности, источник эмоций. Культурный код, историческое наследие и эмоции – основа ДНК бренда и ресурс для сторителлинга.
2. Уникальность. Поиск оригинальности и уникальности. Интерес к нестандартным материалам и глубоким, эмоциональным историям. Например, использование акварельных эскизов из архива завода советского периода для создания современных коллекций. Материал о лимитированной серии часов «Ракета» под названием «Малевич Триптих», появившейся в результате совместной коллаборации часового завода с Государственным Русским музеем по – ссылке. Использование материалов подводных лодок и ракеты-носителя (ограниченные выпуски) и т.п.
3. Долгосрочная стратегия. Витки популярности в сфере происходят не так стремительно, как, например, в одежде. Бренды, сохраняющие аутентичность и верность своим традициям, приобретают особую ценность. Ставка на долгосрочную стратегию и вневременные решения. Переосмысление «иконических» моделей и создание новых на основе ДНК бренда, оставаясь верными своей идентичности.
В оформлении материала использованы:
На Дэвиде часы бренда «Ракета» — модели из коллекций «Авангард» и «Малевич Квадрат».
А также фото, видео новой версии модели «Лётчик» от бренда «Ракета». Работая над новым, современным исполнением модели сконцентрировались на воссоздании духа ранних авиаторских часов. Классический стиль с узнаваемой айдентикой исторического бренда. Новый корпус с чёткими гранями объединяет глянцевую полировку и сатинированную отделку. Контраст создаётся при помощи цветового решения: на фоне стилизованного под авиационный прибор матового чёрного циферблата отлично выделяются все стрелки, в том числе секундная, получившая яркую жёлтую окраску. Покрытие Super-LumiNova используется на разметках и крупных цифрах циферблата, а также на часовой и минутной стрелках. «Сердце» часов — российский механизм с автоподзаводом, произведённый «от а до я» на Петродворцовом часовом заводе «Ракета». Защиту механизма обеспечивает завинчивающаяся заводная головка, гарантируя водостойкость до 200 метров. Образ логично продолжает браслет из нержавеющей стали (в комплекте также представлен ремень из натуральной кожи). И ничего лишнего!
И не забудьте рассказать друзьям! 
Борис Титов – о поездке в Нью-Йорк
Владелец гурманского рынка — о самой опасной гоночной трассе
Вадим Дымов — о любимых объектах для путешествия
Ксения Шевёлкина – о сельском туризме
