Одна из самых успешных медиаменеджеров современной России, владелец и генеральный директор проекта «Сноб», учредитель премии «Сделано в России». Став гостем очередного круглого стола путеводителя 50 Best Tastes of Russia, традиционно посвящённого главным бизнес-трендам, Марина Геворкян рассказала о новых аспектах современной интеллектуальной роскоши, скоростном режиме современных СМИ, метаболизме информации, новых технологиях, искусственном интеллекте, удовольствии от чтения, алгоритмах доверия и ботах, победивших реальных людей.
Текст, фото, видео: путеводитель 50 Best Tastes of Russia.
Материал о юбилейном круглом столе, посвящённом пятилетию путеводителя 50 Best Tastes of Russia, о главных трендах с видом на Кремль в отеле «Балчуг Кемпински Москва» по – ссылке.
Марина Геворкян – из числа медиаперсон, в принципе не нуждающихся в отдельном представлении. Издатель журнала клуба интеллектуалов, объединяющего самых успешных, ведущих предпринимателей, политиков, представителей творческой элиты (члены сообщества единомышленников, клуба «Сноб» ведут блоги на сайте, ежегодно посещают более 200 мероприятий: встречи с представителями искусства, бизнеса, арт-сообщества, закрытые театральные и кинопоказы, винные и гастрономические дегустации и др., — прим. ред. здесь и далее). Журнала в сегменте интеллектуального глянца для людей, предпочитающих получать удовольствие от чтения. «Сноб» — одно из немногих изданий, продолжающих публиковаться в том числе в печатной версии. Медиапроект об искусстве, культуре, архитектуре, бизнесе, науке, эногастрономии, моде, литературе, путешествиях, людях, явлениях, трендах и изменениях в современном мире.
Также Марина Геворкян — учредитель ежегодной национальной премии «Сделано в России». В течение 15 лет участники клуба, читатели сайта, эксперты, редакция выбирают самые талантливые, яркие, смелые, необычные, успешные, лучшие проекты, созданные нашими соотечественниками в России.
И всё же что-то всегда остаётся за кадром. Марина Геворкян — экономист, кандидат экономических наук (в сфере изучения валютных рынков), работающая мама троих детей, сторонник интеллектуальных ценностей, прогресса, концепции, что медиа и бизнес должны создавать позитивные, образовательно-просветительские изменения в сознании людей, развивать общество, герой нашего времени. Далее прямая речь.
Скажу так, лейтмотив происходящего сейчас во многих сферах сформулирован во фразе: «чтобы оставаться на месте, нужно бежать очень быстро, а чтобы куда-то попасть — нужно бежать ещё быстрее». Это время уже наступило. И сейчас, как мы видим, метаболизм информации, всех процессов, набирает чудовищную скорость. Поэтому, если ты не соответствуешь скоростному режиму происходящих событий, то просто выпадаешь из контекста, из бизнеса, из аудитории. И это требует колоссальных ресурсов. Но это тоже имеет свои границы: как бизнес, мы не можем постоянно увеличивать мощности, нужно увеличивать эффективность. И в этой связи один из основных, как вызовов, так и возможностей, инструментов, конечно – это новые технологии.
Об искусственном интеллекте. Недавно вернулась с «Петербургского международного экономического форума» (ПМЭФ). Только ленивый уже не жаловался на искусственный интеллект, все о нём только и говорят. Но тем не менее, это сейчас и есть самый большой вызов для медиа. Генерация контента, визуальная генерация картинок уже очень у многих компаний, блогеров, авторов, происходит с помощью искусственного интеллекта. И, конечно, в плане генерируемого трафика в этой связи не отстают цифровые платформы. ИИ генерирует массу контента, но этот контент не всегда, мягко говоря, качественный. Вопрос сейчас не в том, чтобы искусственный интеллект не заменил мысли — а в том, чтобы он думал, как человек.
Ботов уже больше в сети, чем людей. Это абсолютный факт и одна из главных новостей последнего времени. По данным аналитических компаний, активность автоматических систем и нейросетей уже превышает долю настоящих людей в сети. Так, согласно данным Cloudflare (один из ключевых игроков в сфере интернет-инфраструктуры), на долю ботов и ИИ-агентов на сегодня приходится около 57% всего веб-трафика. И лишь 43% этого трафика генерируют реальные люди. И это, конечно, один из основных вызовов для медиа, я считаю.
О замене человека. Я не сокращаю людей (сотрудников, авторов), я скорее увеличиваю с помощью искусственного интеллекта их производительность. В частности, у нас есть свой ИИ-агент, который помогает увеличивать количество источников, допустим, для новостей, откуда мы берём информацию. Но даже новостные материалы мы всё равно внимательно смотрим, пишем, переписываем – людьми, с помощью людей.
Актуальное по теме:
Денис Симачёв: в ближайшие 7 лет Россия станет центром мирового люкса
Топ-50 лучших объектов гастрономического туризма России 2026 (новый рейтинг!)
Что будет дальше. Уже были цифры у ВЦИОМа, что более половины респондентов в России уже пользуются ИИ регулярно. Задача медиа попасть в выдачу ИИ. Если раньше была SEO-оптимизация, то сейчас ИИ-оптимизация. Технологические истории — это, конечно, один из самых больших вызовов. Интернет казался безграничным. Но оказалось, что, казалось бы, безграничный интернет, имеет границы, и они вполне себе визуальны. И это тоже большой вызов. То есть количество платформ, на которых ты должен делать контент, на всякий случай растить аудиторию. На одной платформе растишь аудиторию, потом раз — платформы нет. Начинаешь растить аудиторию на другой платформе. И эта многополярность нашего мира требует огромных ресурсов.
О кастомизации (процесс изменения продукта, услуги или интерфейса — под индивидуальные потребности, предпочтения, требования конкретного пользователя или группы пользователей). В принципе невозможно делать универсальный контент. Инфоповод может быть один — но формат, в котором ты представляешь этот контент, на каждой платформе свой. Если делать его универсальным, то в общем это бессмысленное мероприятие, ведь везде своя фрагментированная аудитория. Но эта аудитория распалась по разным платформам, и все мы боремся за её внимание. Как банк борется за внимание в своём приложении, так и медиа борется за внимание и за время человека. А время — оно ограничено. При этом количества информации (как было лет 30 назад или даже 10) наоборот переизбыток — люди хотят защититься от неё, нежели добыть новую.
О валюте медиа. В общем нам нужно работать ещё больше и ещё быстрее. И в этой связи основной валютой медиа становится доверие. Мне кажется, это наше основное преимущество — человеческая интонация и доверие аудитории. И доверие не нарастишь, его невозможно купить, как трафик. Невозможно под него подстроиться, как под алгоритм, выполняя рекомендации системы. Доверие аудитории — бесценно, оно нарабатывается годами. В этом плане в этом году журналу «Сноб» исполняется 18 лет — для российского медиа это довольно преклонный возраст. Но для человека это юный возраст, всё только начинается. Нам 18 лет, мы уже совершеннолетние, смотрим на мир, растим свою лояльную аудиторию и работаем для неё!
О чтении. Это неправда, что люди не читают — читают. Если, конечно, материал интересный. У нас у многих авторов стопроцентная «дочитаемость». Мы, конечно, за таких авторов держимся. Это ещё один из трендов — и из него уже вытекает нишевость. То есть возможность издания сосредоточиться не на «всё обо всём», а на конкретной аудитории, которую нужно знать «в лицо». И многие медиа сейчас по такому пути идут. В том числе устраивают мероприятия, чтобы просто видеть, чувствовать свою аудиторию. Иначе в эту новую цифровую эру ты теряешь реальную аудиторию, а на её место приходят запросы ботов.
Актуальное по теме:
«Дымов в Суздале» — новый главный бизнес-вектор развития страны?
О новой элите. Люди, располагающие временем на то, чтобы читать. Не говоря об усталости от устройств — «диджитал» откровенно стал токсичным. Когда ты смотришь на компьютере или в смартфоне этот бесконечный «скроллинг». А тебе поступают всё новые и новые рекомендации от системы, и вообще непонятно, на что ты наткнёшься в следующий момент. А когда ты покупаешь или берёшь где-то печатный продукт — то точно понимаешь, что ты там не увидишь.
О будущем СМИ. Исходя из того огромного объёма информации, желания людей закрыться, избежать её, печатные журналы (особенно качественные) становятся островком спасения. Это чувствует не только аудитория, но и рекламодатели. Газета, как источник информации, с моей точки зрения, умерла. Конечно, какие-то издания остались, но это скорее имиджевая составляющая. Но журнал, как источник медленного чтения, удовольствия – этот сегмент, наоборот, возрождается, появляются всё новые издания. Да, это абсолютно премиум-сегмент. Это моё личное мнение, как издателя, который четверть века занимается именно печатными СМИ – журналы перестали быть источником сиюминутной информации. Скорее это разговор с вечными ценностями. Для людей, «обезображенных» интеллектом.
Полное видеоинтервью:
Продолжение следует.
Редакция путеводителя 50 Best Tastes of Russia выражает благодарность партнёрам мероприятия:
«Абрау-Дюрсо», ведущий производитель игристых и тихих вин России, Абрау-Дюрсо, Новороссийск, Краснодарский край;
И, конечно, всем сотрудникам отеля «Балчуг Кемпински Москва», принимавшим участие в организации мероприятия. Друзья, вы исключительные, просто лучшие! 
Все спикеры, круглые столы путеводители 50 Best Tastes of Russia по — ссылке.
Мы желаем счастья вам и успеха в делах, но предупреждаем — чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. И не забудьте рассказать друзьям!
Олег Ничвидюк – о вине, роботах и нейросетях
Михаил Гончаров: смерть Европы и век великого Китая!
Топ-50 лучших объектов гастрономического туризма России 2026 (новый рейтинг!)
Предметы дизайна для жизни со вкусом
