Фестиваль «Чистая гора» — на Эльбрусе

14 тонн мусора, модные туристические тренды, музыка, плов и танцы — как прошёл фестиваль экотуризма «Чистая гора» в Кабардино-Балкарии на самой высокой горной вершине России.

Юлиана Шунина, основатель агентства PR Integral (Сочи), автор телеграм-канала «PR со вкусом», колумнист путеводителя 50 Best Tastes of Russia.

Этим летом я снова приехала на поляну Азау в Приэльбрусье, чтобы принять участие в фестивале экологического туризма «Чистая гора», который организует институт развития региона «Кавказ.рф». К слову, для меня это уже третья поездка в качестве волонтёра. Но в этот раз я была в «двойной» роли — вместе с моим агентством мы занимались пиар-сопровождением фестиваля, а на месте я курировала и сопровождала съёмочные группы. Немногие знают, как было сложно и волнительно, сколько решений принято и скольким пожертвовано. Но этот проект точно стоил всех усилий. Поставила бы я дни в Приэльбрусье на повтор? Да, однозначно! О том, чем ежегодно привлекает неравнодушных местных жителей и туристов «Чистая гора» — в этой колонке.

Актуальное по теме:

Ксения Шевёлкина – о сельском туризме

Вадим Дымов — о любимых объектах гастрономического туризма

Экология в горах

История «Чистой горы» началась в 2018 году со скромной инициативы экоактивистов и за восемь лет выросла в большой фестиваль экологического туризма с насыщенной программой, собственным мерчем и большой поддержкой СМИ.

В 2025 году «Чистая гора» прошла 30 августа и собрала рекордные 3700 участников, среди которых было 500 детей. Волонтёры приехали со всей России — от Москвы и Петербурга до Южно-Сахалинска и Калининграда. Более 1000 волонтёров участвуют здесь уже несколько лет подряд, но каждый раз энергия на поляне Азау мотивирует вновь и вновь подниматься в горы. Правду говорят путешественники: влюбившись в горы однажды, разлюбить это прекрасное чувство полёта над облаками уже невозможно.

География участников впечатляет, а масштабы работы — ещё больше: за день нам удалось убрать с гор 14 тонн мусора.

Актуальное по теме:

Андрей Шмаков – о зимнем путешествии на Байкал

Дарья Орлова – о небольших семейных винодельнях

Маршрут построен. Ваш маршрут — Эльбрус

Волонтёры поднимались на канатке и убирали мусор на шести участках — от поляны Азау (высота 2350 метров над уровнем моря – прим. ред.) до высокогорной станции «Гарабаши» (3847 м над уровнем моря). Те, кто попал на верхние точки, рассказывали, что их уборка больше напоминала хайкинг: мешки почти не наполнялись, потому что мусора почти не было. Высокогорные участки, конечно, требовали больше усилий для подъёма, но открывающиеся виды с этих высот захватывали дух и стремительно заполняли память в телефонах. Уже сейчас, когда эмоции после возвращения из Приэльбрусья начали отпускать, вновь смотрю на результаты и вдохновляюсь — гора действительно становится чище с каждым годом.

Главное, что энтузиазмом на фестивале были заряжены не только волонтёры, но и сами организаторы. «Через 10 лет, я надеюсь, на Эльбрусе не останется мусора, — делится впечатлениями Хиса Беккаев, инициатор проекта и заместитель генерального директора проекта «Кавказ.РФ». — Все туристы и восходители будут ответственно спускать его с собой. Но «Чистая гора» останется как праздник — всех, кто любит делать этот мир лучше».

А после спуска — праздник

«Делу время, потехе час» — гласит русская пословица, поэтому после плодотворной работы — заслуженный отдых. Внизу, на поляне Азау, нас ждал ароматный плов, концерт кавер-группы, зажигательная дискотека под открытым небом, разнообразные мастер-классы для детей и взрослых, ярмарка с керамикой, натуральной косметикой, лимонадом и яблочной пастилой. Кажется, Эльбрус нас объединил, сделал более открытыми и искренними, поэтому все смеялись, танцевали, знакомились и фотографировались.

Особенно трогательным моментом стал арт-объект «Крылья ангелов чистой горы». После спуска волонтёры оставляли свои перчатки на стенде, символизируя личный вклад каждого участника в чистоту гор.

Актуальное по теме:

Борис Титов – о поездке в Нью-Йорк

Катерина Афонченкова — об Абрау-Дюрсо

Экотуризм — новый тренд?

Экологически чистые продукты, понятные составы, товары из вторсырья, экоакции — за последние годы проектов с заботой о природе стало в разы больше. Аналитики ВЦИОМ подтверждают тренд: 53% россиян готовы принимать участие в экологических мероприятиях. Возможно, такие инициативы скоро станут новой нормой для туристических регионов России.

С точки зрения пиара территорий, «Чистая гора» — золотое комбо. Медийная привлекательность, семейная программа, гастрономические точки, развлечения и мерч создают сильный локальный бренд. Волонтёры приезжают за красивыми видами и экомиссией, а уезжают домой с впечатлениями, новыми знакомствами и уверенностью, что точно сюда вернутся. А Эльбрус тем временем становится всё чище. И это прекрасно!

И не забудьте рассказать друзьям!